ベトナムのコンビニを調べてみた。Circle Kの混ぜ麺、GS25の魚の練り物入り麺とアプリの「冷蔵庫」

ベトナム生活図鑑 第13回｜情報確認：2026年9月

ソーセージと目玉焼きがのった混ぜ麺を食べる。バナナの葉で包んだおこわを買う。韓国ブランドの店で、魚の練り物が入ったベトナムの麺料理を選ぶ。ベトナムのコンビニを食品の名前から眺めると、看板の出身国だけでは店の中身を説明しきれません。

今回取り上げるのは、Circle KとGS25です。冷蔵ケースの飲料や菓子に加えて、その場で食べる温かい料理があり、店によっては座席もあります。公式メニュー、店舗一覧、会員規約をたどると、食事を取る場所と日々の用事を済ませる窓口が、同じ小売店の中に重なっていることが分かります。

Circle Kの500店目は、ハノイの「41番路地1番」

Circle Kのベトナム1号店が開いたのは、2008年12月20日。米国発のブランドをフランチャイズ方式で展開してきました。会社案内にはホーチミン市やハノイに加え、カントー、ハイフォン、タイグエンなどの出店地域が並びます。北部と南部の二大都市だけを対象にしたチェーンではありません。Circle Kの会社案内

2025年5月28日に迎えた500店目は、ハノイのNguyễn Chí Thanh通り、41番路地の1番という住所でした。記念店舗の発表にも、巨大な商業施設の名前ではなく、街路と路地の番号が使われています。ベトナムで店を探すときには、このngõという路地を表す言葉が住所の一部になります。500店達成の公式発表

その後、同社は2025年10月30日付の新CEO就任を伝える発表で、1,000店への拡大を目標に掲げました。500店という到達点と、1,000店という計画は別の数字です。規模を知る手掛かりとしては、すでに開業した記念店舗と、その先の出店方針を分けて読むのが正確です。1,000店への拡大目標

同じ看板でも、座って食べられる店とそうでない店がある

Circle Kの店舗検索には、座席がある店を示す表示があります。「Cửa hàng có ghế ngồi」は、椅子のある店舗という意味。住所や営業時間だけでなく、座れるかどうかが店舗を選ぶための情報になっています。

たとえばカントーの4月30日通りにある17番・17/19番の店舗には、座席の表示が付いています。タイグエンではBắc Sơn通り157番やZ115通り104番の店にも同じ表示がありました。この三つの店舗カードには、座席だけでなく、食事・飲料の取り扱いや電話カード、請求書支払いの表示も並びます。店に寄って何ができるかを、住所と一緒に案内しています。Circle K店舗検索

一方、一覧にはホーチミン市のVinhomes Central Park内の店舗や、タンソンニャット空港の国内線側駐車施設に入る店舗もあります。住宅地の路面店だけでなく、大型集合住宅や交通施設の一角にも入口があるわけです。「コンビニで食事」とひとまとめにしても、店内で座って食べるのか、移動前に持ち帰るのかで、使う店の姿は変わります。

目玉焼きの混ぜ麺と、バナナの葉のおこわ

Circle Kの食事メニューでは、Mì Trộn Xúc Xích Trứng Chiênという名前が目に入ります。mì trộnは混ぜ麺、xúc xíchはソーセージ、trứng chiênは焼いた卵。料理名そのものが、主食と具材を伝えています。別にIndomieの混ぜ麺も掲載されており、麺を食べたいときの選択肢は一つではありません。

パンにはBánh Mì Ốp La、つまり目玉焼きのバインミーがあります。ご飯ものならXôi Lá Chuối。xôiはおこわ、lá chuốiはバナナの葉で、ここでは包み方まで商品名の一部です。パン、麺、もち米という異なる主食が、同じメニューに並んでいます。

蒸しパン類も細かく分かれています。うずら卵入り、塩卵とうずら卵入り、カスタード、タロイモ。甘いものと塩味のあるものを、単に「中華まん」と一括りにはできません。ソーセージにも辛味、チーズ、豚肉、燻製と複数の表示があり、小さな食事を組み立てる材料がそろっています。Circle Kの食事メニュー

飲み物にはベトナム式コーヒーも、赤と緑のタイティーも

カウンターで扱う飲料には、Pha Phinの名でアイスブラックコーヒー、アイスミルクコーヒー、フレッシュミルクとコーヒーを組み合わせた商品が掲載されています。ひとくちにミルク入りと言っても、メニューでは別の商品として選べるようになっています。

同じ飲料ページに並ぶのが、Pha Teaのタイミルクティーです。赤いタイプと緑のタイプがあり、さらにMiloやNesteaのレモンティーもあります。食事に添える飲み物がコーヒーだけに集約されているわけではなく、茶系、麦芽飲料系まで広がっています。Circle Kの飲料メニュー

このメニューを食事の一覧と一緒に見ると、バナナの葉のおこわとベトナム式コーヒー、混ぜ麺とタイミルクティーというように、異なる背景の品を一度に選べます。特定の国の料理店のメニューではないからこそ、主食と飲み物の組み合わせに国境を設ける必要がないのです。これは販売品目から読み取れる店の幅であって、全員がその組み合わせを注文するという意味ではありません。

袋麺用のお湯、雨具、携帯電話のチャージ

調理メニューとは別に、棚の商品として袋麺やカップ麺も扱います。Circle Kの商品案内では、こうした麺のために無料のお湯を用意すると説明しています。すでに料理になった混ぜ麺を注文する買い方と、売場のインスタント麺を選ぶ買い方が両方あるわけです。

食品以外には、雨合羽や傘、ティッシュ、洗剤、柔軟剤、電池、文房具が掲載されています。菓子売場も海苔、ナッツ、乾燥させた肉や魚などを含みます。日用品の大きな買い出しというより、足りないものを補ったり、雨に対応したりする品目が食品と隣り合っています。Circle Kの商品案内

サービスの案内には、電気、水道、電話、インターネット、ケーブルテレビなどの請求支払いが並びます。携帯電話のプリペイドカードではViettel、MobiFone、VinaPhoneなどが示され、額面は1万〜50万ドン。飲み物を買うレジが、通信残高を補う窓口にもなっています。Circle Kのサービス案内

航空券やバスのチケットに関する支払いも、同じサービス一覧に含まれます。ただし、ここでいうのは支払いの機能です。どの便に乗るかを相談する旅行カウンターや、バスの乗り場そのものと同一ではありません。品物の購入だけでは終わらない用事が、レジに集まっています。

GS25では、韓国の商品とベトナムの麺料理が同居する

GS25は韓国発のコンビニですが、ベトナム向けの商品は韓国からの輸入だけで構成されていません。会社案内は、韓国から持ち込む商品と、ベトナムで製造する商品の両方に言及しています。独自商品としてYOUUS、キャラクター関連の商品としてMOOMOOSSIという名前も登場します。GS25 Vietnamの会社案内

その食事の一つがBánh canh chả cáです。bánh canhは太めの麺、chả cáは魚の練り物。公式の商品説明では、弾力のある麺と魚の練り物を、あっさりした甘みのあるスープで食べる料理として紹介しています。韓国ブランドの店に入って、ベトナムの汁麺を選ぶことができるのです。魚の練り物入りバインカン

同じ商品の関連欄には、牛肉のフォー、ブンボーフエ、タイ風のブンなども並びます。ベトナム料理を代表する一品だけ置いているのではなく、麺の種類やスープの方向が異なる料理がまとまっています。冷蔵棚の軽食だけを想像していると、この汁麺の顔ぶれは見落としやすいところです。

グアバ風味のごまパンと、辛いチキンのトースト

GS25の商品一覧には、韓国風ごまパンのシリーズがあります。定番味に加えて抹茶味、そしてピンクグアバ味です。韓国風という名前のパンに、熱帯の果物の風味が組み合わされています。「韓国の商品」という分類の中にも、そのままの定番だけではない品が入っています。

トーストにも、コーンチーズ、辛いチキン、ピザ風などの種類があります。商品一覧には日々の食事、麺、パン、デザートなどの区分があり、食べたい量や時間帯によって売場を見る入口を変えられます。これらはオンラインの商品カタログに掲載される品で、全店に同時にそろうという意味ではありません。GS25の商品一覧

YOUUSの飲み物は、フレーバーと容量まで一つずつ違う

GS25の独自商品YOUUSを見ると、済州島の青みかんを打ち出した340mlの飲料、340mlのメロンラテ、500mlのバニララテなどが掲載されています。ブラックと甘味付きのアメリカーノもあり、こちらは340ml。コーヒーを選ぶ場合でも、甘さとミルクの有無が商品を分けています。

同じ一覧にはバナナ・ヘーゼルナッツの飲料や、REAL Priceのチョココーン40g、ねじった形のスナック85gもあります。ブランドの名前だけを知るより、こうして容量や風味を見る方が、ベトナムのGS25で何が買えるかを想像しやすくなります。YOUUSの商品一覧

缶やボトルの一般的な飲料棚とは別に、チェーン自身が前面に出す商品群があるということです。Circle Kのカウンター飲料と同じ「飲み物」であっても、一方はその店の調理メニュー、もう一方は銘柄と容量を選ぶ独自商品として見せています。コンビニの飲料を一括りにせず、どの売場で何を選ぶのかまで見ると、店ごとの違いが具体的になります。

上階の席で、学生がノートパソコンを開く

座席の使われ方を伝えるのが、Thanh NiênのKim Anh記者による2024年9月8日掲載の取材です。ホーチミン市のVõ Văn Ngân通り366番のCircle Kでは、学生が一人で、あるいはグループで勉強していました。自然科学大学のTrần Hồng Khánhさんは、以前はカフェで一日4万5,000〜6万5,000ドンを使っていたものの、コンビニでは1万2,000ドンの水を買って飲食席で学習するようになったと話しています。これは本人の当時の支出で、店が定めた席料ではありません。

同記事で、Điện Biên Phủ通り493番のGS25の従業員は、上階の飲食席は無料で、飲料購入も必須ではないと説明しています。学生が挙げた設備は冷房、インターネット、ノートパソコン用のコンセント。昼から夕方まで勉強し、試験期には夜を越すという声もありました。少数の店舗の取材を全店共通ルールにはできませんが、飲食用の席が、教室や自宅以外で勉強を続ける場所にもなっている様子が具体的に伝わります。Thanh Niênの店舗・学生への取材

Circle Kはスタンプ、GS25はポイント。アプリの中身も違う

Circle KのCK Clubは、買い物金額を通常ポイントとしてためる方式ではありません。公式FAQは、スタンプを集める企画やギフト、会員向け特典を案内しています。金額に応じていつも同じ率で残高が増えると思って開くと、仕組みを取り違えます。

Gold会員になる基準は、180日間に50回の取引、または200万ドンの利用。昇格後も、直近180日で同じ回数か金額を満たすことが維持条件です。一度の昇格で期限なく資格が続くわけではありません。またCK GOのFAQは、配送サービスの対応時間を7〜21時としています。店の24時間営業とは別で、この記載だけから注文の最終受付時刻までは確定できません。CK Clubの公式案内

GS25では、値引き後の対象支払額1,000ドンにつき1ポイント、1,000ポイントで1万ドン相当です。ポイントで支払った部分は再付与の対象外で、買い物額すべてに付くとは限りません。付与はレシート発行から24時間以内。前年から繰り越した未使用ポイントの期限は、翌年1月15日までと定めています。

アプリで電子クーポンを入れる場所の名前はTủ Lạnh、ベトナム語で「冷蔵庫」です。昇格時のクーポンもここに入り、期限は各企画の規定によります。ポイントの期限と、冷蔵庫のクーポンの期限は別です。2026年5月19日からの特典では、毎月25日の最初のレシートは一般会員が2倍、GoldとPlatinumが3倍のポイント対象になります。

GS25は15歳以上の外国人も登録でき、一つの電話番号に一つの会員番号が発行されます。通常会員から始まり、累計3,999ポイントでGold、7,999ポイントでPlatinumという区分です。GS25の会員規約

家の近くに欲しい店と、全国シェアは別の話

Q&Meがハノイとホーチミンの20〜49歳男女200人を対象にした小売調査では、「近くに欲しいコンビニ」の全体結果でCircle Kが首位でした。ただし、公開概要には調査の実施日が記載されておらず、都市によって選好が大きく異なるとも説明されています。全国の最新売上シェアではなく、この二都市の回答者が近隣に希望する店の話です。Q&Meの小売店利用調査

住宅から歩いて行ける店、座って食べる場所のある店、通学や通勤の途中で寄れる店。店舗一覧にある住所や設備は、同じチェーンでも利用の仕方を変えます。全店数が多いかどうかと、自分の生活圏に使いたい店があるかどうかは、別々の問いになります。

購入した飲料のレシートで、アプリの抽選へ

2026年8月28日〜9月24日を購入対象期間として、Circle KでNutriboost、Fuzetea、Teppyの対象飲料を2本買うと、CK Clubで抽選を1回利用できる企画が行われました。コカ・コーラのベトナム法人が扱う飲料が対象で、会計時に会員のQRコードを提示し、購入後にアプリ内で抽選する方式です。記事の確認時点では購入対象期間も抽選期間も終了しています。

抽選権は支払い直後に必ず表示されるのではなく、最大1時間以内にアプリの特典欄へ届くという案内でした。対象商品2本につき1回分が加わり、複数のレシートで購入した分も累積できる仕組みです。店頭で飲料を選ぶ、レジで会員情報を示す、後からアプリを開く、という三つの動作を組み合わせています。

景品には、NothingのヘッドホンとJisulifeの首掛け扇風機のセット、Urboxの電子ギフト券、ライチとジャスミン風味のFuzetea450mlが設定されていました。高額な家電だけでなく、次に飲む1本も景品に入っています。飲料を買ったレシートとアプリのゲームが結び付く、具体的な販促の一例です。2026年8〜9月の抽選企画

制服にも登場する、店の外のブランド

Circle Kでは、売場だけでなくスタッフの制服にも別のブランドが関わっています。2025年7月に導入したと発表された新制服は、What it isNtとの協業によるもの。公式発表は、ストリートウェアの要素を制服に取り入れる取り組みとして紹介しています。2025年の制服リニューアル

出典：各社の公式商品ページ、店舗一覧、会員規約、公式発表、調査会社の原資料、現地紙による店舗・利用者への取材。価格・品ぞろえ・特典は店舗や時期によって変わります。本記事のための現地訪問・独自取材は行っていません。